Nach dem 1998 in Kraft getretenen Energiewirtschaftsgesetz wurde der Energiemarkt liberalisiert. Ziel der Liberalisierung war es einen Wettbewerb in der Stromerzeugung bzw. im Stromvertrieb zu schaffen um dadurch bessere Preise zu erzielen. Das gelang jedoch nur kurzfristig. Mittlerweile sind die Preise wieder auf dem alten Niveau wie vor der Liberalisierung und steigen ständig weiter an.
Mit der Liberalisierung sind neue Aufgaben entstanden. Die Preise verändern sich täglich und die Ausrichtungen der Energieanbieter verändern sich ebenfalls. So kann es sein, dass ein Anbieter in diesem Jahr mittelständische Unternehmen bedient, im nächsten Jahr jedoch nur noch Privatkunden.

Beispiele:
Nokia, marktführend in der Produktion von Mobilfunkgeräten, hat früher Gummistiefel hergestellt.
Ferrari, allseits bekannt als Produzent von Spitzenklasse-Wagen, begann mit der Produktion von Traktoren die Unternehmensgeschichte.
Durch veränderte Marktanforderungen mussten die Unternehmen ihre Ausrichtung und Zielgruppen verändern, um weiter am Markt zu bestehen. So macht es nur eine kontinuierliche Marktbeobachtung möglich, bei über 800 Energieanbietern in ganz Deutschland, jederzeit den passendsten Energieanbieter zu finden.